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Thursday, 22 October 2009

Con las reglas de antes no se consigue nada en internet.

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De repente, nadie puede garantizar el ROI. Comprando toda la vida GRP’s y ahora, cuando me hubiera gustado hacer lo mismo en internet, no funciona. Porque las agencias de medios no tienen datos, respuestas, formulas y yo no puedo invertir sin tener el respaldo (el ROI: inversión por tres) que las agencias de medios ofrecen desde hace años.
Las agencias clásicas de medios van tener problemas a partir del próximo año. Porque tendrán que encontrar buenos argumentos para llegar a los mismos o mejores resultados que en los años anteriores, pero ahora en un paisaje totalmente diferente. Sin la RTVE (25% de audiencia) y la TDT (Audiencia fraccionada). La Prensa por los suelos y el outdoor peor. Será un año cero para que los estadistas y los anunciantes empiecen a creer en dios, o por lo menos en sus estrategias para llegar a sus objetivos y no solamente a sus inversiones.

Publicado por Urs Frick
Tuesday, 30 June 2009

La lista corta mas corta.

A nuestra espalda, cuatro días, donde han cabido todos los ánimos y todos los extremos: la tranquilidad, el estres, lo bonito y lo feo, la rabia y la gloria, cuatro días al estilo de Dr. Jekyll y Mr Hyde, 4 dias con nuestro presidente de jurado de Press David Lubars, también en Film y también, feliz ganador de la Red of the year de este año. Es el momento de mirar atras y comentar las listas cortas mas cortas que jamas ha visto Cannes.

Los dos primeros días nos toco el relax más absoluto. Nos encontramos con un 25% menos de inscripciones en prensa, la categoría donde más se notaba la crisis, las cosas iban tranquilas, trabajamos mucho, pero a gusto. Y llegó el tercer día, y con el, el trabajo más excitante: juzgar la lista corta. El momento donde ver (y disfrutar) de los grandes éxitos del año, de la cosecha más elegida, todo se pone en su sitio, es el momento donde ver hacia donde avanzamos, que dirección hay que tomar, si hay nuevas tendencias, sorpresas maravillosas, un newcomer a lo mejor…

Así, en estas, transcurre la mañana, filtrando para sacar la mejor de las esencias, interesante, satisfechos; antes de ir a almorzar, teníamos la tarea terminada y la sensación general era una buena sensación: había grandes y bonitas piezas y con esta ultima criba estaba convencida que estabamos frente a un año bueno.

Publicado por zapping