Zapping/M&C Saatchi & La opinión de Manolo

Tuesday, 23 February 2010

Lo que me llevo a casa del día A

Este año me ha tocado a mí  participar en este día A, una reunión de creativos y clientes con la posibilidad de no estar de acuerdo. Participaban más Directores Creativos que clientes (Directores de Marketing) pero ha sido un encuentro bastante bien nutrido. Hubo muchas  intervenciones que de una u otra forma nos decían que los tiempos han cambiado y que se debe pensar en otros términos, más abiertos, más grandes, sin miedo a nuevos medios, formulas o contenidos. Todo referiéndose a la situación del mercado en que estamos sumergidos. Quizá, mejor dicho, en el que estamos perdidos. Y tienen razón. Sin cambiar, sin intentar encontrar nuevas soluciones seguramente no se puede ayudar a nuestros clientes. Haciendo lo mismo que hemos hecho los últimos años claramente no es suficiente. Y también los clientes lo han entendido. Aunque les cuesta.

Wednesday, 10 February 2010

¿La Reputación online se controla o se gestiona?

La reputación de una marca es importante, Henri Ford ya lo decía, las dos cosas más importantes de su empresa no aparecen en su cifra de negocio: la reputación de su marca y sus hombres.  La reputación offline de una marca es hoy online. Chris Anderson, el editor Jefe de Wired Magazine acuñó la gran frase siguiente: “Hoy en día las marcas no son lo que ellas dicen de ellas sino lo que dice Google de ellas”, todas tienen que estar presentes en los medios interactivos y lo estarán porque hoy en día no estar presente en la web es simplemente no existir.

Wednesday, 23 December 2009

Las primeras Rebajas de El Corte Inglés interpretadas por Zapping/M&C Saatchi

Estamos encantados de producir este año las rebajas de ECI. Es la primera vez que tenemos la posibilidad aparte de la moda de crear las rebajas que cada año significan un parte importante en las ventas del año.

Wednesday, 23 December 2009

Hyundai elige Zapping

M&C Saatchi London trabaja desde hace 18 meses para Hyundai. Este otoño, después de preguntar a Saatchi Londres, Berlin y Madrid, Hyundai  ha decidido  hacer su próximo lanzamiento con una propuesta de Madrid. Una sorpresa grande para nosotros y un final de año bastante inmejorable.

Wednesday, 23 December 2009

El último espacio publicitario después 50 años

A partir del próximo año, la RTVE no va aceptar más publicidad en su cadena. El gobierno piensa que un canal nacional sin publicidad será mas neutral e imparcial que uno con publicidad. Piensa y calcula que su calidad se mejora instantáneamente con la represión de la publicidad que obviamente por su existencia misma ya exhibe un mensaje político. Curioso. Siempre pensaba, que las leyes y la censura serían suficiente control para no manipular los contenidos de los programas. Pero no, la dependencia de la inversión en  publicidad en si mismo resulta ser el peligro inminente que puede usurpar la neutralidad de la RTVE.

Wednesday, 23 December 2009

Anna Wintour tiene competencia

En algún momento he escrito que en los próximos años nos vemos sorprendido con marcas, ideas y talentos que en pocos años van ganar puestos y convertirse en números unos en sus respectivo mercados. Igualmente como en los principios de los ochenta IBM ha sido el indiscutible líder en ordenadores y se ha visto superado en solo diez años por algunos jóvenes que desde un garaje crearon Microsoft.

Tuesday, 17 November 2009

360º y lo que necesita el cliente.

Desde tres años doy clases para el Master de la IAA en la Universidad de Nebrija de Madrid. Mi asignatura es precisamente los 360º, esa oferta enigmática, que se maneja como expresión o como concepto desde hace cuatro o cinco años. Un concepto creado por grandes agencias, multinacionales, grupos, que sufrieron por la permanente fiscalización de los clientes desde ya casi diez años. Y es verdad, el espectacular crecimiento de los años anteriores a 2008 no se notaba en las agencias de Publicidad en comparación a las agencias de medios, que crecían y ganaban lo que no estaba escrito.

Thursday, 05 November 2009

Piensa en pesas. (By Urs Frick)

Y trabaja. Un montón, mucho. Y piensa en pesas. Y en Brad Pitt. Y en los Oscars, como no. Ya, que por fin tenemos algunos Leones, hay que pasar a cosas mayores. Por qué no pensar en los Oscars. Hay unos cuantos españoles que lo han ganado ya, no? No es un chiste. Como socio suyo que soy, empieza a asustarme. Antes vino la sombra y después esta maliciosa pregunta: “Qué tal”. Bueno, uno tiene reflejos y tenía una respuesta. Ahora, en comparación, viene directamente esa voz, (nunca sabes exactamente si es cínica o simplemente tan happy como suena), sin sombra por delante, sin tiempo de reaccionar. Y uno no sabe muy bien de que va. Simplemente quiere testar el ánimo o pregunta como socio para conocer la verdad, nada mas que la verdad, como los del PP, que siempre ahondan en lo menos agradable. Aunque le entiendo, los tiempos no te dejan dormir tranquillo ni una noche. Confieso, me asusta un poquito. Ya no le veo venir. Se mezcla con las columnas, se pierde en las esquinas y a veces ya directamente sale del limbo con una presencia, que piensas: ” bueno, mañana me quedo en casa, porque con ese facha es normal que todos los clientes le pidan a gritos”. Ya le he avisado en el sentido de que no se pase, pero nada. Va de americano. Piensa, todo es posible. Una figura como Brad Pitt, un Oscar como Bardem, un glamour como Obama. Bueno, casi, porque no, todo de repente es posible. Los jóvenes le quieren, algunos le adoran. Los clientes le anhelan. Aunque el c de c sigue en su ignorancia. No entienden de qué va la historia. Pero como siempre, el tiempo pone a cada uno en su sitio. Yo, en el fondo, me siento un poco asustado pero contento. Veo, que en esta crisis realmente hay cosas, modas, ambientes, negocios y personas que se reinventan, que miran adelante y siguen teniendo sueños. Y de eso se trata, no.

Monday, 21 September 2009

Estoy a dieta.

Es fantástico para el coco.
Es un gran ejercicio de disciplina y fenomenal de cara a la crisis: por ejemplo, el dietista te pone a choque de puré de puerro y calabacín, estas dos días a puré de este y te gastas en comida, 6 euros, eso si, te tiras unos pedos horribles, que son un gusto ¿porque a quién no le gusta tirarse pedos? hacen mucho ruido y huelen cero: los pedos de dieta son así, diferentes, sin personalidad.
Mola la dieta porque no puedes salir, vamos que cero alcohol y como esta fatal eso de ponerse de farla, pues te quedas en casa y lees mogollón: no nutres el cuerpo, pero nutres el coco. Ahora estoy yonki de El Gatopardo de Lampedusa y con Colette, pero pillao, pillao (lo siento, no pienso leerme ni una puta novela de Millenium, aunque se me considere la escoria de la sociedad).
Además, como haciendo dieta tienes que estar fuera de casa para mantenerte lejos del frigo, tener la mente ocupada, no pensar en el papeo; me paso la vida en el cine: eso si cerca del pasillo, porque tengo que beber mínimo dos litros de agua y meo como un caballo y en el teatro: me lo he visto todo: La casa de Bernarda Alba, El pisito, Cortar por fax; lo mismo me da lo clásico que lo alternativo con tal de no pensar el la fabada Litoral, bienvenidol.
El otro día en el gimnasio leí un artículo que decía que ahorrar era lo más cool (no te jode…), pues eso dentro de unos meses además del más moderno de mi piso, seré delgado y culto…

Monday, 14 September 2009

Rafa & Toni.

Esta crisis es un puto asco.
No es crisis, es una epidemia. Y encima: la gripe A, sólo faltaría que Sara Montiel se quedara preñada y naciera el Anticristo (menuda peli de mierda, por cierto). Esta crisis es tan, tan profunda que cae lo que nadie podíamos creer que se desplomara y ya no me refiero a los brothers estos de los millonarios, ni al Ibex, ni a la bolsa de Nueva York, ni a los párpados de la Rufi en la protección de “Mapa de los secretos de Tokio”, ni al escroto de Manolo Valmorisco, no; me refiero a Rafa Antón. ¿No hemos vuelto locos? pues si, troncos, nos hemos vuelto locos. Resulta que la única manera que hay de salir de una crisis es con talento, pues con esta medidas lo tenemos jodido, la verdad. Lo siento, pero no me entra en la pelota que un tipo con este talento, ese carácter, esas aptitudes y actitudes, este fuera de una agencia. Rafa me hizo el honor de ser miembro de su junta en el CdeC y se lo agradezco un huevo, me sirvió de muchas cosas: para darme cuenta de cosas que no me molaban, pero no voy a volver con la burra al trigo, y pirarme del club, pero sobre todo para conocer más a este gran tipo: elegante, inteligente, mesurado, cariñoso, trabajador, maduro y reflexivo: que jamás tienes una mala palabra para nadie y que tiene un talento tan, tan, grande como el cabreo que se pilló conmigo el día de la última junta general…jeje.

Rafa eres grande y después de veinte años hay cosas que se pudren y se quedan pequeñitas, mil besos y mil ánimos.
Pero, oye, alguna alegría teníamos que tener ¿no? acaban de conceder el primer premio nacional de publicidad, que como lo premios que le dan a Maribel Verdú y tal pero en publicidad; es un poco viejuno conceptualmente (recuerdo que a Concha Wert le volvía loca el tema, le encantaba este premio; un beso, Concha), un poco siglo pasado, pero que mola.
Y más mola cuando el jurado decide concederlo a Toni Segarra y es que yo particularmente amo a Toni, profesionalmente, claro, que ya para amarle de amor tiene a su santa.
A Toni se le ama como a un padre, como al verano aunque sudemos, como el fin de año que nos engorda mogollón, como las pelis de Almodóvar que nos molen o no, nos molan, como a los años 80 que siempre vuelven, porque Toni somos todos, porque todos queríamos ser como el, calva y barriga incluida y todo, todo, todo ese talento y ese talante, ese coco, esa lucidez, ese saber ir por delante, ese saber buscar y saber encontrar.
Toni no es que sea grande, es que es el Coloso de Rodas, Godzilla, el pirulí y el Halcón Milenario puesto uno encima de otro: descomunal. A Toni le veneramos, le adoramos, hasta le podemos odiar, pero solo un poquito, una pizca y solo por ese libro que a publicado: que parece escrito por Cuca Canals después de haber recibido dentro el alma espectral de un pequeño ponny azul celeste martirizado en una sesión de exorcismo en un polígono industrial de Sabadell.
Felicidades, Toni
Y ¿ahora entendéis el porque de este titulo tan Juan & Junior?
a las próxima, amiguitos.

Tuesday, 21 July 2009

Lo que opino de Manolo

Gracias, tronco.
Por haber hecho tu versión.
Por haber perdido el tiempo
en darme la replica.
La gente como tu es la que mola,
tanto te tiene que haber jodido mi blog;
que por primera vez has hecho algo:
has redactado (fatal), has intentado tener
gracia, lo has intentado, sin éxito,
pero lo has intentado;
te ha quedado una mierda
y una cutrez, lleno de lugares comunes,
a medio camino entre Aqui, hay Tomate
y El jueves, pero al menos tienes
tus minutitos de gloria,
a mi costa, porque a ti ni te conocen,
ni eres chicha, ni limonada;
pero mola, de verdad.
Te ha quedado una mierda,
pero es de familia ¿no ?
es lo mismo que hizo tu madre
el día en que celebras tu cumple.
Recuerdos y venga
anda que te he dado más
basurita para que la remuevas
a gusto.

Tuesday, 14 July 2009

Carta a Antonio Montero

(Tras leer su entrevista en Anuncios, como nuevo presidente del CdeC)

Hola Antonio,
Mi abuela,  que era una señora muy sabia, decía que la clase no se demuestra calzando zapatos de Dior (en los tiempos actuales podemos quitar los zapatos de Dior y poner una zapas de D&G); sino siendo humilde, aceptado los errores y pidiendo disculpas: así que públicamente pido disculpas -que para eso mis padres se gastaron mucha pasta en colegios privados- si realmente utilicé un mal tono de voz, dije tacos, por mis desfases y por ser tan negativo y tan poco constructivo en la ultima junta.

En fin, Antonio, la crítica, como explicaba Kant y tu bien lo sabes porque has estudiado y eres un tipo culto, es una crítica en si misma, la valoración de si es constructiva o no, la hace la persona o entidad que la recibe, con lo que no es valido, ni tangible que tu eches por suelo mi critica valorando su poco poder de ser constructiva, si te das cuenta, fue constructiva; tu mismo lo reconoces y cuando leo tus lineas de trabajo, lo noto, se huele.

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Friday, 26 June 2009

Jodido.

Mi amiga y compañera, Laura, grande de España, me comentaba ayer que su abuelo era un rico señor de provincias, de Huesca, tela marinera, un vividor que cuando le preguntaban que tal, respondía siempre: jodido.

Uschi, primera de España y quinta de Alemania, y yo sabemos que con una sola palabra: hombre, se puede contar tu vida, solo tienes que cambiar la entonación, pero como en  “La Historia Interminable”, esta es otra historia (surrealista, como todo lo que me pasa a mi) y ya os la contaré otro día, amiguitos.

Me encantó lo del jodido como respuesta, porque hay que ver como cambian los tiempos, Bartolo.

Hace un año yo estaba jodido porque hacia mucho calor en Cannes y contento porque habíamos pillado un león de bronce.
Este año,  estoy contento porque hemos pillado otro felino de bronce y jodido porque hace mucho calor, pero en Madrid, ojo.
El año pasado la gente estaba jodida porque en el Martinez ponían la cerveza caliente y cara y este año están jodidos porque sigue siendo caliente y cara pero se la beben otros, no nosotros. (more…)

Tuesday, 12 May 2009

La nit del Laus.

La nit del Laus es un auténtico cachondeo: es como una cassette de Arévalo con chistes de mariquitas o el especial fin de año de Martes y 13; a mi me encanta, no me la pierdo nunca. Y es el aperitivo perfecto para la que se nos avecina en El Sol. En la nit del Laus se ve de todo; por ejemplo, una vez nos dieron de cenar ( y escribo cenar porque no encuentro otra palabra) en una caja de herramientas de plástico de PVC que es mas tóxico que mi lengua, otra noche te seguían como si fueras la ex de Jesulín de Ubrique y este año en homenaje a la puta crisis directamente no te daban de cenar, es que me encanta.

Yo suelo ir con Urs y nos partimos la polla comentando esto y aquello, porque ya sabéis que yo soy de lengua rápida. Peto este año he ido con mi amiga María y mi amiga Alicia, que iban disfrazas de los famosos travestis: Andy L`amour y Topacio Fresh, que tampoco es moco de pavo y para muestra un botón, resulta que estaba invitado un señor italiano con un pintón que era  algo importante de Alessi y que habló en italiano y tal, según avanzaba la gala, el hombre esta pegando cabezadas y María, de dirigió al señor como “El viejo de las cafeteras esta a punto de soparse”, la hostia, en resumen. En teoría la entrega era en el MACBA que es un museo donde graban videos los de La Unión y las Azucar Moreno que en paz descansen, pero para nada, la realidad era que la entrega de premios era en el hall o zaguán y para sentarte unos taburetes enanos de cartón reciclado que iban cediendo y que te colocaban en una postura que hacia que aquello  más que una entrega de premios pareciera una concentración de amantes de la defecación comunitaria (alguno se pego un pedo, desde luego, pero no voy a decir nombres que la gente esta muy sensible conmigo y se apenan y se deprimen y quieren dimitir y me retiran la palabra y tal) , que para todo hay gente, no se. (more…)